上半年游客數(shù)量同比增長16%，旅游總收入同比增長21%

武夷解鎖新熱度

　　夏日的武夷山，文旅熱度比氣溫更高。

　　今年上半年，武夷山市共接待游客652.9萬人次，同比增長16%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入98.25億元，同比增長21%，客流與總收入雙增。

　　“雙世遺”武夷山，緣何能解鎖新熱度？

一張“王牌”

　　“武夷山上有仙靈，山下寒流曲曲清。欲識個(gè)中奇絕處，棹歌閑聽兩三聲……”雖是炎炎酷暑，在武夷山，游客仍絡(luò)繹不絕。

　　近日，“朱子之路”研習(xí)營走進(jìn)武夷山，70多名營員沿著朱子生平的足跡，參訪朱子為學(xué)傳道的理學(xué)遺跡。

　　“來朱熹園參觀的游客越來越多，他們的問題也越來越細(xì)致、深入，我們的講解常常都在半小時(shí)以上。”武夷山市朱熹園講解員白佳說。

　　在她印象中，來武夷山的游客，游得越來越有深度。這得益于武夷山打出一張“王牌”——把朱子文化等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與旅游融合。

　　古為今用，武夷山持續(xù)深耕文化沃土，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有機(jī)融入旅游產(chǎn)業(yè)之中。

　　行走在五夫鎮(zhèn)，朱子文化元素隨處可見。來到“諸子窯”，學(xué)習(xí)體驗(yàn)陶藝制作，欣賞古鎮(zhèn)傳統(tǒng)民間文化演出“龍魚戲”；在同文書院、民俗館體驗(yàn)“朱子祭祀禮”“朱子婚禮”……

　　“立足朱子文脈，我們創(chuàng)新精品線路，增設(shè)以開筆禮、成人禮、敬師禮等朱子禮儀為內(nèi)容的實(shí)景體驗(yàn)環(huán)節(jié)，用好朱子故里海峽兩岸交流基地招牌，推出各類體驗(yàn)活動。”武夷山市五夫鎮(zhèn)黨委書記劉峰介紹，年初以來，五夫鎮(zhèn)已累計(jì)接待游客46萬人次，接待各類研學(xué)團(tuán)隊(duì)超100批次2萬余人次。

業(yè)態(tài)迭代

　　一面是疊翠青山，一面是清澈碧水，“搖下車窗，風(fēng)里都能聞到茶的香味”。在風(fēng)景道42個(gè)打卡點(diǎn)之一的三才峰觀景臺，看云海、日出、奇峰、茶園，游客張振由衷發(fā)出感嘆。

　　剛開通運(yùn)營三個(gè)多月的武夷山國家公園1號風(fēng)景道，已成為外地游客自駕越野、徒步騎行等的好去處。自5月1日正式運(yùn)營以來，武夷山國家公園1號風(fēng)景道共接待游客66.27萬人次。僅7月，就接待游客38.55萬人次。

　　游客口味在變，景區(qū)也要順應(yīng)變化。今年以來，武夷山聚焦新玩法，深化茶旅、文旅、體旅、康旅融合。比如，春節(jié)期間，武夷山推出龍年迎春祈福之旅、龍游仙山尋茶之旅等精品線路；春茶采摘季，推出采茶制茶主題旅游產(chǎn)品和相關(guān)文化體驗(yàn)活動；針對中、高考生推出“1738·學(xué)子游武夷”文旅大禮包；開展千人采茶、千人騎游及武夷茗宿招商推介等茶文旅活動；舉辦1號風(fēng)景道半程馬拉松等賽事45場，吸引游客16萬余人次。

　　“我這半個(gè)月，基本都待在武夷山。”作為武夷巖茶的資深愛好者，來自山東的游客張建明和家人選擇在武夷山深度尋茶游。他說，來武夷山一兩天時(shí)間肯定不夠，需要慢慢逛、慢慢品。

　　與往年不同，今年張建明還帶來了一批武夷巖茶的新晉粉絲。他說，今年我們準(zhǔn)備拜師學(xué)藝，詳細(xì)了解武夷巖茶的制作技藝。

　　尋茶香、游茶山……如今，越來越多游客選擇更為沉浸的武夷山深度游。旅游模式已從“拍照看景的1.0”“休閑度假的2.0”向“旅居生活的3.0”升級。數(shù)據(jù)顯示，上半年，武夷山全市接待過夜游客111.2萬人次，全市平均客房入住率提升4%，茶旅游成為新亮點(diǎn)。

　　今年，武夷山繼續(xù)推出主景區(qū)免門票、免費(fèi)乘公交、發(fā)放消費(fèi)券等優(yōu)惠舉措，不少游客直呼“武夷山大氣”“感受到了滿滿的誠意”。

　　玩法不斷更新，“網(wǎng)紅”點(diǎn)也頻頻出現(xiàn)。今年，南源嶺鄉(xiāng)村大戲臺“火”出了圈，南詞、儺舞、茶藝茶歌舞、贛劇、龍魚戲、拔竹橋等非遺展演接連上演，演員隨機(jī)與觀眾互動，讓游客近距離感受非遺魅力；在崇陽溪畔，有集非遺展示、樂隊(duì)表演、特色集市于一體的山前街雅集；此外，還有八閩美食嘉年華、1號風(fēng)景道餐飲服務(wù)點(diǎn)等等。

搶抓新機(jī)

　　今年，武夷山把研學(xué)旅行作為推動旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要抓手，推出生態(tài)巡護(hù)、碧水丹山、趣尋茶香、理學(xué)尋源等9類具有特色的研學(xué)體驗(yàn)課程。

　　“我們把強(qiáng)調(diào)動手參與且有趣味的‘武夷非遺技藝’融入研學(xué)項(xiàng)目，目前推出了自然教育、朱子文化、紅色傳承、學(xué)農(nóng)實(shí)踐、科技創(chuàng)新五大研學(xué)產(chǎn)品體系。今年3月試營業(yè)以來，已經(jīng)接待各類研學(xué)游客1.1萬人次。”武夷山海亮研學(xué)教育營地總經(jīng)理王新介紹，年初，武夷山市與海亮教育簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，圍繞研學(xué)教育開展全方位、多層次合作，整合武夷山文旅資源，打造具有武夷山特色的研學(xué)營地。

　　7月，來自清華大學(xué)的20多名師生走進(jìn)武夷山國家公園，對國家公園生物多樣性價(jià)值、國家公園文化服務(wù)等內(nèi)容進(jìn)行實(shí)地學(xué)習(xí)。“這次武夷山之行，我切身感受到‘碧水丹山，生物之窗’的自然魅力。不僅與猴子有‘親密接觸’，還打卡了宣教博物館，這里記錄了武夷山生態(tài)保護(hù)的發(fā)展歷程，是探究生物多樣性的好去處。”清華大學(xué)秀鐘書院學(xué)生郭思遠(yuǎn)表示。

　　在燕子窠生態(tài)茶園，來自金門的研學(xué)游團(tuán)隊(duì)30多名青少年在這里聞茶香、賞美景，感悟中華傳統(tǒng)茶文化。“我們深入了解武夷巖茶的種植、采摘以及制作的各個(gè)工序，品嘗大紅袍、水仙、肉桂，學(xué)習(xí)巖茶的沖泡技巧。”初次來武夷山的研學(xué)營營員王奕程被武夷茶文化深深吸引。

　　“通過研學(xué)活動，讓臺灣青少年感受兩岸一脈相承的文化，品味武夷山厚重人文歷史和獨(dú)特魅力，進(jìn)一步推動兩岸青少年交流交往，促進(jìn)情感更加融合。”武夷山市文化體育和旅游局副局長謝映華說。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年上半年武夷山接待研學(xué)游客收入超4億元。中小學(xué)生占總研學(xué)人數(shù)的92%，構(gòu)成了研學(xué)的基礎(chǔ)群體；省內(nèi)研學(xué)游占總?cè)藬?shù)的83%。當(dāng)前，暑期研學(xué)游正在進(jìn)行，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年暑期接待研學(xué)游客已超7萬人次。（福建日報(bào)記者 吳旭濤 通訊員 李茜）