八閩有歌唱山海。山奇，武夷山茶香氤氳，金饒山云海漫卷，太姥山怪石嶙峋。海闊，東山島天藍水碧沙白林綠，鼓浪嶼浪濤同鋼琴低語，平潭藍眼淚燦若星辰。這是福建文旅之歌的經典旋律。

　　山海歡歌唱融合。“文+旅”，在刺桐港追尋海絲遺跡，在三坊七巷體會家國情懷，文氣讓山海有了靈氣。“文旅+”，為一場賽赴一座城，跟著演唱會去旅行，跨界讓山水別具魅力。這是福建文旅之歌的新篇章。

　　2023年第一次全省文旅經濟發(fā)展大會以來，福建文旅經濟“大合唱”越唱越響。

　　（一）

　　文旅熱，熱在哪兒？

　　賠本賺吆喝是“虛熱”，人財兩旺才是“實火”。福建文旅有流量更有經濟增量?？磦€案，泉州掀起簪花熱，露營風吹遍山海，演唱會嗨翻人潮?？凑w，生態(tài)游、紅色游、海島游等全面開花，國內游、入境游兩旺。

　　熱一時容易，熱長久難得。福建文旅產業(yè)發(fā)展提質增效、創(chuàng)新升級，持續(xù)升溫。文旅融合先試先行，福州鼓樓區(qū)、南平武夷山獲評國家文化產業(yè)和旅游產業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設單位；建圈聚鏈聯(lián)城帶鄉(xiāng)，300多條主題精品線路串珠成鏈，城市大休閑、縣域深度游、鄉(xiāng)村微度假美美與共；業(yè)態(tài)多元創(chuàng)新升級，“文旅+演出”“文旅+賽事”成為新增長點，《印象·媽祖》等沉浸式項目帶來新體驗，20家智慧景區(qū)探索運營新模式。

　　一路山海一路歌。三年來我省旅游收入持續(xù)攀升，今年一季度，全省接待旅游總人數(shù)1.53億人次、游客旅游總花費超2090.95億元，分別同比增長14.2%、15.5%。

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　　知不足而奮進，望遠山而前行。文旅產業(yè)區(qū)域發(fā)展不均衡、部分產品同質化、服務質量不穩(wěn)定、科技賦能不足等問題，是堵點、卡點，也是突破點、發(fā)力點。

　　人們常說，文旅產業(yè)發(fā)展靠“三老”。“老天爺”創(chuàng)造的乾坤萬象和“老祖宗”締造的燦爛人文是寶貴的文旅資源，“老百姓”的物質文化需求和對美好生活的期待，是文旅產業(yè)蓬勃發(fā)展的內在動力。

　　近年來文旅產業(yè)的變化，就體現(xiàn)在“老百姓”的需求變了——從單純觀光轉向多元體驗；“老天爺”和“老祖宗”的打開方式也變了——從硬拼資源稟賦的“獨美”轉向創(chuàng)新驅動、相互賦能的融合。這也是一些非傳統(tǒng)旅游城市迎來“潑天富貴”的原因。

　　福建發(fā)展文旅產業(yè)也當乘勢而動，針對“老百姓”對差異化、個性化體驗的需求，深化“文旅+百業(yè)”融合文章。除持續(xù)做好文體旅、文商旅、農文旅融合外，還可依托服裝制造、茶、陶瓷等產業(yè)鏈，打造“文旅+工業(yè)”精品線路；依托三大影視基地資源，深化“文旅+影視”融合發(fā)展；整合森林、溫泉、中醫(yī)藥、民宿等資源，開發(fā)“文旅+康養(yǎng)”優(yōu)質產品……

　　“文旅+百業(yè)”這把金鑰匙，各地都在用，但同質化問題也逐漸顯現(xiàn)。

　　如何保持差異性？還是要仔細盤盤手里“老天爺”和“老祖宗”這兩張牌。發(fā)揮獨特優(yōu)勢，深入建設藍色海絲、綠色休閑、紅色文化三大特色文化旅游帶，探索兩岸文旅融合發(fā)展新路；依托全域旅游示范縣，發(fā)展壯大縣域特色文旅產業(yè)；凸顯文旅IP的在地屬性，增強游客與地方文化、市井生活的互動，打造不可復制、不可替代的在地化體驗。

　　（三）

　　發(fā)展文旅經濟，要跳出文旅看文旅。

　　文旅經濟發(fā)展是個系統(tǒng)工程，不能只靠文旅部門，而是要多部門協(xié)作。如果缺少頂層設計的全局統(tǒng)籌、相關部門的協(xié)同配合，政策、活動的疊加就可能變成“打架”，不僅難揚鞭策馬，還可能自絆腳步。

　　因此，要優(yōu)化頂層設計，促進文旅產業(yè)發(fā)展融入鄉(xiāng)村振興、閩臺融合、數(shù)字福建建設等重大發(fā)展戰(zhàn)略；加強部門聯(lián)動，做到活動共辦、宣傳共推、政策共享、保障聯(lián)動。比方說，很多地方在建設美麗鄉(xiāng)村時，都會考慮旅游元素的挖掘，但在引進一個企業(yè)或產業(yè)時，是否也可以同時考慮融合文旅元素？

　　AI等技術的發(fā)展正在重塑人們的生產和生活方式，文旅經濟的底層邏輯也會隨之變化。文旅經濟發(fā)展要跳出當下、面向未來，就必須注重數(shù)字化、智能化。如，培育“文旅+科技”賽道的先鋒企業(yè)，運用AR、VR等技術增強游客互動體驗；通過區(qū)塊鏈技術確權文化數(shù)據資產，支持文創(chuàng)產品開發(fā)；借助大數(shù)據、AI優(yōu)化資源配置與管理流程等。

　　山海交響處，潮涌八閩新。在中國式現(xiàn)代化建設中奮勇爭先的征途上，我們要讓福建文旅這艘巨輪，載得動萬家燈火的歲月靜好，托得起高水平文化強省的巍峨大廈。（作者：閔 平）