明朝嘉靖年間，一些石獅鄉(xiāng)親遠(yuǎn)赴海外，漂泊異鄉(xiāng)，無時(shí)無刻不牽掛著祖國，眷戀家鄉(xiāng)。他們將辛苦積累的銀錢、物品郵寄給家鄉(xiāng)親人，并附上書信，這就是“銀信”的由來，也稱“僑批”。近日，筆者在泉州檔案館看到一沓制作精美且印著廣告信息的僑批封。食品宣傳、布莊、藥行、商號(hào)廣告……各行各類的廣告宣傳凝固成一段充滿年代感的人文記憶。

　　傳播異域文化的載體

　　廣告的目的是希望受眾能夠購買廣告中的商品，接受廣告商的信息或服務(wù)。記者從泉州檔案館看到，不少僑批上都印有廣告及商標(biāo)圖案，廣告內(nèi)容涉及衣食住行等方方面面。

　　泉州檔案館相關(guān)負(fù)責(zé)人劉揚(yáng)宇介紹說，僑批封分為信局專用封和企業(yè)定制封兩種。隨著僑批業(yè)的興旺發(fā)達(dá)，為吸引用戶和宣傳自身，不少僑批局紛紛印制專用信封，這些專用封往往會(huì)把信局的名稱、地址及宣傳圖案廣告印在信封上，免費(fèi)提供使用，給華僑、僑眷帶來便利，在當(dāng)時(shí)得到廣泛使用，這便是信局專用封。而企業(yè)定制封，是因許多華僑在海外興辦企業(yè)，為方便僑批書信來往、提升企業(yè)形象，企業(yè)都會(huì)定制專用僑批信封，用于宣傳自身業(yè)務(wù)、提升品牌形象。

　　利用僑批封做廣告，是閩人開拓商機(jī)的明智之舉。在那個(gè)信息封閉的年代，通過僑批的傳遞，將帶有商業(yè)圖案的僑批廣告在東南亞等地區(qū)進(jìn)行傳播，以達(dá)到廣泛宣傳的效果，不僅讓僑批發(fā)揮了宣傳的功能，也把東南亞及西方文化帶到家鄉(xiāng)，更是從側(cè)面反映了當(dāng)時(shí)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等背景。

　　制作精美的廣告封

　　說起廣告，很多人的腦海里可能會(huì)浮現(xiàn)這樣的場(chǎng)景，挑著擔(dān)子在街頭巷尾吆喝的小販，或是古時(shí)候的酒家、典當(dāng)行，將印有字號(hào)的旗子懸于高處，顧客遠(yuǎn)遠(yuǎn)一看便知。而我們熟悉的僑批業(yè)也曾出現(xiàn)過廣告，這些僑批的文化信息、時(shí)代背景不僅體現(xiàn)在信的內(nèi)容中，也留在一些特制的僑批封上。

　　在泉州僑批館展廳有兩幅圖，一幅是1947年刊登在泰國《光華報(bào)》上周德春茶行增設(shè)民信匯兌部的廣告：專收閩臺(tái)各地僑批，價(jià)格便宜，回批快捷，諸君惠顧，無任歡迎。另一幅則是新加坡老報(bào)紙上的源崇美茶莊匯兌信局的廣告，寫著“茶葉：武夷安溪，各種巖茶，零沽批發(fā)，一律歡迎”“匯兌：匯價(jià)公平，信用穩(wěn)固，手續(xù)簡(jiǎn)便，迅速達(dá)到”。此外，在泉州僑批館中的多封僑批中還發(fā)現(xiàn)泉州人在海外經(jīng)營茶葉生意的信息。1936年11月15日，永春塘內(nèi)鄉(xiāng)林耀續(xù)收到來自馬來亞柔佛林萬潤的僑批，提及“我年終準(zhǔn)備回家，你等明年春天與灶跡同來，灶跡要來洋販賣茶心，如果你與他同來，甚是為妥。”可以發(fā)現(xiàn)，在那個(gè)時(shí)期，茶葉銷售很受歡迎，且和當(dāng)時(shí)僑批業(yè)的融合經(jīng)營十分密切。

　　筆者發(fā)現(xiàn)，這些廣告封都有一些相似之處，廣告的地址和電話一目了然，讓人們透過僑批封就可以了解到商行所經(jīng)營的品種、商品，這些商品的圖案線條流暢、印刷精美，以今天的審美來看，依舊時(shí)尚感十足。

　　僑批雖已退出歷史舞臺(tái)，但僑批精神永不褪色。這些留存下來的珍貴史料，是研究僑批文化的真實(shí)歷史記錄，不僅是傳送信息的工具，也承載著豐富的文化內(nèi)涵，記載著社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的歷史，彰顯其時(shí)代意義。 （陳嫣蘭）